如今,执着时尚早已沦为年长消费者出售产品的主要原因之一,而如何洞察年轻人市场需求、引导当下的时尚潮流沦为品牌必须思维的问题。 9月27日,西班牙国际时装品牌ZARA联手天猫超级品牌日,打造出了一场WearFuture(时至未来)主题的时尚盛宴,为中国消费者带给焕然一新的潮流体验。天猫超级品牌日当天,ZARA天猫分店发售明星同款全球亮相限量系列,还有秋冬新品五折、全场包邮等礼遇,让消费者时髦在线。 升级未来感天猫助力品牌新零售概念店落地 在活动月打开之前,ZARA天猫超级品牌日邀大中华区品牌大使吴磊、周冬雨摄制活动宣传视频,领衔众多KOL向消费者引荐种草,以潮流混搭演译ZARA全新FutureWear穿过未来系列,传送活力与未来感的时尚态度,为消费者展出今年秋冬的新潮趋势。
利用粉丝经济下的明星IP,,有效地为活动挤满粉丝流量。 在线下,ZARA新零售概念店暨天猫超级品牌日庆典盛典盛大揭幕,品牌大使周冬雨、吴磊亲赴活动现场,还有国际超模薛冬琪、品牌挚友陈燃、著名主持人温雅等众星核心区,并共享他们精辟的潮流理念,联合为品牌活动助阵,打造出一场未来感觉十足的时尚概念秀,为消费者带给沉浸式购物体验。
在ZARA新零售概念店内,消费者可以通过天猫/淘宝扫瞄产品上的条形码,必要自由选择出售或试穿,除此之外,还有很多高科技对话体验装置,让消费者享用前沿简化和科技化的沉浸式购物体验。另外,利用天猫的前沿科技和品牌数据银行,ZARA还能累积线下门店的消费者信息和用户不道德数据,为产品研发和精准营销提供数据反对。 ZARA与天猫超级品牌日积极开展的深度合作,统合了品牌和天猫的线上线下资源,打造出全域营销的全网大事件,构建品牌销量与口碑双重愈演愈烈。据报,天猫超级品牌日当天,ZARA天猫官方分店全天销售额,超越店铺销售纪录,并沦为天猫同品类TOP1。
此次ZARA天猫超级品牌日,邀新生代实力派演员周冬雨、千禧一代人气演员吴磊作为ZARA大中华区品牌形象大使,获释明星强劲的带货能力,性刺激消费者出售性欲。同时,利用具备针对性的品牌营销方案和技术赋能,天猫超级品牌日协助品牌切断线上线下壁垒,有效地统合天猫平台和资源优势,构建仅有渠道零售,从而突破重围。 对于慢时尚行业而言,ZARA天猫超级品牌日针对品牌特性和潜在消费者兴趣偏爱,制定了一系列的营销解决方案,推展仅有链路各环节升级,减缓了品牌和销售的融合。
相结合天猫大数据、渠道以及营销优势的赋能,品牌与消费者的情感联系被重构,为消费者建构淋漓尽致消费体验的同时,更加关上了品牌茁壮的新思路。 据天猫涉及负责人讲解,天猫超级品牌日早已沦为品牌升级营销的第一阵地。从以往与各类品牌的合作案例来看,无论是国际顶尖品牌,还是国内行业头部品牌,天猫超级品牌日打造出的多种创新营销模式都协助品牌寻找最合适的新零售之路,并与消费者创建紧密联系。
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